Karşılaştırmalı Reklamcılık Dönemi

Geçtiğimiz yıl 88 maddeden oluşan Tüketicinin Korunması  Kanun Tasarısı’nın onaylanması ile birlikte reklamcılık yeni bir döneme girdi. Yurt dışında sıkça kullanılan karşılaştırmalı reklamcılık ülkemizde yeni yeni hayat buluyor. Ülkemizde yapılan karşılaştırmalı reklamcılığın yurt dışında yapılan karşılaştırmalı reklamcılıktan farkı ise markaların isimlerinin direkt olarak kullanılamaması ayrıca mal veya hizmetlerin aynı istek ve ihtiyaca cevap vermesi gerekmektedir. Reklamların dürüst rekabet ilkelerine uygun olması ve rakip markaya hakaret edici, küçük düşürücü ifadelerin de kullanılmaması gerekiyor.

Karşılaştırma dediğimiz zaman  tüketici bir malı ya da hizmeti satın alma kararı verebilmek için markların bazı niteliklerini kıyaslaması gerekir. Karşılaştırmalı reklamcılığın önünün açılması markaların kendi ürün ve hizmetlerini daha iyi anlatabilmeleri ve pazar paylarını yükseltmeleri hedeflenmiştir.

Markaların ilk etapta rakip firma ile ilişkilendirme kurması gerekir. Rakip firmaya atıfta bulunabilmek için kelime oyunlarına da bu reklamcılık türünde sıkça yer verilir. Karşılaştırmalı reklamcılıkta mübalağlara da yer verilebilir ancak gerçeğe aykırı olmamalı ve  tüketiciyi yanıltmayacak şekilde düzenlenmelidir.

Karşılaştırmalı reklamlar özellikle dünya çapında faaliyet gösteren markalar tarafından kullanılmaktadır.Mcdonls – Burger king, BMW- Audi, Pepsi – CocaCola, Nokia-Apple-Samsung bu markalardan bir kaçıdır.

Ülkemizde de artık sıkça kullanılan karşılaştırmalı reklamcılığa bir kaç örnek:

Ülkemizde ki ilk karşılaştırmalı reklam örneği Panda’nın Magnum’a olan Hazlı ve Öfkeli reklamıydı. Bu reklamda Magnum’un sürekli haz veren dondurma kavramına ve verilen inanılmaz ödüllere bir göndermesi bulunmakta.

 

Yandex’in Google’a gönderme yaptığı bu reklamda ana karakter Google’ı temsil ediyor zaten kıyafetleri de Google’ın renklerinden oluşmakta.

Nerden Bileyim, Ben Yandex miyim ?

Bir Cevap Yazın